Доминиканская Республика запустила новую рекламную туристическую кампанию, подчёркивающую «теплоту, самобытность и живой дух доминиканского народа». В мире, где конкуренция в сфере туризма растёт с каждым днём, некоторые страны выделяются не только тем, что туристы видят, но и тем, что они чувствуют. Таков случай Доминиканской Республики, которая запускает новую международную акцию «Доминикана улыбается тебе» («Dominicana te Sonríe») — эмоциональную кампанию, посвящённую её главному достоянию: её людям. Эта инициатива, ориентированная специально на путешественников из Латинской Америки, призвана привлечь тех, кто ценит аутентичность, теплоту и радость в путешествии. Помимо бирюзовых вод, восхитительной кухни и заразительной музыки, послание ясно: то, что действительно превращает поездку в незабываемое приключение, — это душа доминиканского народа. «Гостеприимство — наша главная гордость, то, что делает нас уникальными и позволяет нам покорять каждого гостя, прибывающего на нашу землю, заставляя его чувствовать себя как дома», — сказал Дэвид Колладо, министр туризма Доминиканской Республики.

Может ли простая улыбка преобразить туристическое направление? Доминиканская Республика отвечает «да»! Цифры статистики подтверждают эту стратегию. С начала года страну посетило более 6 миллионов иностранных туристов, а в 2024 году она достигла рекордных 11 миллионов, и страна не довольствуется статусом одного из фаворитов Карибского бассейна. Её новая кампания «Доминикана улыбается тебе» делает ставку на нечто более мощное, чем солнце и песок: на теплоту её народа. В то время, когда путешественники ищут человечности, «Доминикана улыбается вам» даёт имя и голос гостеприимству, которое десятилетиями питало доминиканскую туристическую индустрию. Это напоминание о том, что зачастую причина вернуться кроется не только в пейзаже… но и в тех, кто его с тобой разделяет. Остров приглашает путешественников разделить трапезу, присоединиться к импровизированному танцу меренге или довериться проводникам, которые знают каждый уголок острова лучше всех. Эта стратегия, реализуемая Министерством туризма под руководством Дэвида Колладо, направлена на то, чтобы каждый посетитель не только приезжал, но и вдохновлялся на продление своего пребывания… и возвращение.

На мероприятии в зале Faena Forum, комплекса Casa Faena в Майами-Бич, более 200 гостей, включая представителей туристических агентств, авиакомпаний и деятелей туризма Латинской Америки, лично узнали о предложении, которое ставит людей выше открыток. Подлинные отзывы туристов, которые продлили свой отпуск или даже переехали в эту страну, отражают дух кампании: когда приём искренний, поездка становится незабываемой. Эта концепция укрепляет национальный бренд Доминиканской Республики, который она формирует с 2020 года, когда туризм начал восстанавливаться быстрее, чем в среднем по региону. Сегодня этот сектор обеспечивает более 15% ВВП и создаёт более 500 000 рабочих мест, что подтверждает важность увеличения числа причин для посещения страны. В то время как Пунта-Кана и Баваро продолжают доминировать среди иностранных туристов благодаря своим пляжам и курортам «все включено», рекламная стратегия все больше ориентируется на новые направления: Мичес, Саману, Пуэрто-Плату, Кабарете, Сосуа и Сантьяго.

Эта новая кампания основана на трех четких обязательствах:

1. Очеловечивание туристического опыта: смещение акцента с отелей на людей, которые встречают путешественников.
2. Децентрализация предложения: продвижение менее густонаселенных регионов и туризма, который напрямую влияет на местные сообщества.
3. Создание долгосрочных связей: поощрение посетителей возвращаться, рекомендовать место назначения и чувствовать себя частью открытой и гостеприимной культуры.

Цель амбициозна: сохранить лидерство по количеству международных прибытий в Карибском регионе, превысить 12 миллионов посетителей к концу 2025 года и укрепить имидж страны как аутентичного, доступного и заслуживающего доверия направления. Отзывы путешественников подтверждают, что это обещание — не просто слова: опросы Министерства туризма показывают, что более 90% посетителей хотят вернуться, а почти половина выбирает эту страну впервые. Высокие оценки экскурсий и активного отдыха — поездок на багги, снорклинга, дайвинга, гольфа — отражают, почему природная красота и человеческое тепло страны продолжают привлекать туристов. Кампания «Доминикана улыбается вам» укрепляет ощущение безопасности, доверия и близости, которое гости ощущают с первого контакта. Тем самым страна подтверждает свой статус одного из самых привлекательных и гостеприимных направлений в регионе и свою приверженность разнообразному, современному и эмоционально насыщенному для путешественников туризму.